REDES SOCIALES CHINAS

14/03/2024

Dicen que si no estás en las redes, no existes, y nos guste o no, esto es cierto para la mayoría de las marcas.

Pero si hablamos de China, la cosa se pone aún más difícil:

Más de 1.400 millones de personas.
Cientos de miles de marcas compitiendo por darse a conocer.
Una política de internet restringida debido al “Gran Cortafuegos” chino.
Redes sociales distintas a las que lideran el resto del mundo.
Una cultura de negocios única en el mundo.

Si estás empezando o deseas abrir mercado en China, debes saber que tener presencia en sus redes sociales es imprescindible.

En el artículo de hoy te contamos cuáles son las 4 principales, y lo más importante que debes conocer de cada una de ellas.

¿Preparad@? ¡Comenzamos!

Las 4 redes sociales principales en China son: WeChat, Weibo, Xiaohongshu y Douyin.

Con más funcionalidades que las occidentales, las redes sociales chinas están pensadas para mantener al usuario el máximo tiempo posible conectado, impulsando la interacción y las compras sin salir de la plataforma.

Como usuario pueden ser adictivas, pero como marca, es la mejor forma para llegar a tus clientes potenciales.

📱WECHAT

Wechat es la plataforma líder en audiencia, con más de 1.200 millones de usuarios activos al mes, entre ellos marcas y empresas.

Las oportunidades de marketing que ofrece WeChat para crecer en China son inmensas, ya que es la aplicación más utilizada por los consumidores e internautas chinos.

Esta plataforma ofrece funcionalidades para la mayoría de los aspectos de la vida cotidiana de los usuarios como:

✓ Mensajería

✓ Noticias

✓ Compras

✓ Todo tipo de entradas (eventos, espectáculos, cine, teatro, deportes, etc.)

✓ Reservas de hoteles y restaurantes.

✓ Tickets de transporte.

✓ Pagos de facturas y multas.

✓ Citas médicas.

✓ Y un largo etcétera.

WeChat te permite además crear tu propio e-commerce dentro de la misma aplicación.

AUDIENCIA WECHAT

Utilizada por el 83% de los internautas chinos.
De media, el usuario dedica a WeChat el 35% del tiempo total empleado en su móvil.
Amplio perfil de audiencia con edades entre los 20 y los 70 años
El 36% de los usuarios abren WeChat más de 30 veces al día
Sus usuarios pasan en ella un promedio de 66 minutos al día
34% de los usuarios la usa más de 4 horas al día

WeChat es una poderosa herramienta que te da visibilidad y acceso a millones de potenciales clientes.

📱WEIBO

Weibo es una red de microblogging, perfecta para ganar autoridad y notoriedad como marca. Más de 400 millones de empresas tienen cuenta en esta plataforma.

Sus usuarios la utilizan para conectarse con amigos, leer noticias, descubrir marcas, compartir experiencias y consultar reseñas.

Si lo comparamos con las redes occidentales sería un híbrido entre Facebook y Twitter pero con más funcionalidades.

AUDIENCIA Y CARACTERÍSTICAS

600 millones de usuarios registrados.
El 48% de los usuarios tienen entre 30 y 39 años.
El 43,7% de público es femenino y el 56,3% masculino
Más del 60% de los usuarios consultan esta red antes de llevar a cabo una compra.
Su producto estrella es el microblogging (publicaciones cortas y concisas).

La mayor parte de sus ingresos provienen de publicidad y marketing.
Está disponible para móvil y ordenador. (Aunque los dispositivos móviles representan el 94% de los usuarios activos mensuales de Weibo.)
Mejora tu posicionamiento en Baidu (el Google de China).
Permite segmentar audiencias por múltiples criterios como edad, sexo, ubicación, dispositivo, intereses, seguidores o competidores.

WeChat es una poderosa herramienta para tu reputación digital, ya que es la red referente en la consulta de opiniones y te permite convertir a tus seguidores en embajadores de tu marca.

📱XIAOHONGSHU

Traducida al castellano como “Pequeño Libro Rojo”

Es el Instagram chino, con apariencia similar a la de Pinterest, diseñado para impulsar las compras a través de la plataforma.

Esta red, con más de 300 millones de usuarios (mayoritariamente mujeres 88%), es muy poderosa para captar al mercado joven, aumentar tu visibilidad, impulsar las ventas online, y crear una conexión de marca más cercana con el consumidor.

Su contenido principal está basado en lifestyle, gastronomía, moda y belleza.

Su funcionamiento es parecido a Instagram pero con más herramientas. Los usuarios comparten contenido, encuentran sus marcas e influencers favoritos, hacen comentarios, compran e interactúan con otros usuarios.

KOL e influencers lideran esta red, y son la principal estrategia de marcas y negocios para promocionar sus productos y servicios.

Xiaohongshu cuenta con su propia tienda y está conectada a más de 30.000 webs. Los usuarios pueden realizar sus compras mientras exploran e interactúan con publicaciones.

DATOS DE SU AUDIENCIA

Más de 300 millones de usuarios
200 millones de usuarios activos mensuales
Más de 140.000 marcas registradas
450.000 nuevas publicaciones diarias.
Jóvenes de clase media-alta, con un fuerte poder adquisitivo.
Mayoritariamente público femenino (casi un 90%).

Un 46% de los usuarios son jóvenes de 18 a 24 años y un 37% tienen entre 25 y 34 años.
El 90% de los usuarios proceden de ciudades de primer y segundo nivel de China.

DOUYIN

Es el TikTok chino, de hecho es el original. Esta red social nació en China y posteriormente se vendió al resto del mundo con el nombre de Tik Tok.

Douyin es la plataforma líder entre la generación Z, con un público abierto al contenido comercial y millones de visualizaciones.

El perfil de su audiencia es un público muy joven, de buen nivel económico, y la mayoría residentes en ciudades de primer y segundo nivel, como Pekín o Shanghai.

Es la aplicación líder en el formato de vídeos cortos en China. Cuna de Influencers y Key Opinion Leaders (KOL)

Su público es el más abierto al contenido comercial.

AUDIENCIA

Más de 550 millones de usuarios activos.
90% menor de 35 años
El 60 % posee educación universitaria o superior.

Si quieres experimentarlas por ti mismo, puedes crearte una cuenta como particular desde cualquier país, en cualquiera de ellas menos Douyin, ya que esta red está restringida solo a China.

Y si crees que ya es el momento de poner tus vinos en manos de expertos para estar en la mano y en la mesa de millones de consumidores chinos, contáctanos.